“電影的經(jīng)濟(jì)及文化價(jià)值與版權(quán)保護(hù)高端論壇”現(xiàn)場(chǎng)。
“電影的生命來(lái)源于強(qiáng)大的原創(chuàng)能力。在數(shù)字化背景下，我們?cè)絹?lái)越意識(shí)到版權(quán)對(duì)一個(gè)電影企業(yè)生存的重要性。保護(hù)電影版權(quán)，就等同保護(hù)電影生命。”上海電影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)任仲倫在6月19日由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）與中國(guó)國(guó)家版權(quán)局聯(lián)合主辦、上海市版權(quán)局承辦的“電影的經(jīng)濟(jì)及文化價(jià)值與版權(quán)保護(hù)高端論壇”上明確提出了上述觀點(diǎn)。
在此次論壇上，來(lái)自WIPO總部以及中國(guó)辦事處的高層官員，韓國(guó)、菲律賓、柬埔寨、泰國(guó)、西班牙、越南等相關(guān)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，與影視相關(guān)的國(guó)際組織代表，以及國(guó)內(nèi)著作權(quán)集體管理組織、著作權(quán)涉外認(rèn)證機(jī)構(gòu)等百余名代表，共同交流了“一帶一路”沿線國(guó)家通過完善版權(quán)制度、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的成功經(jīng)驗(yàn)，還探討了電影與版權(quán)、電影與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者在論壇現(xiàn)場(chǎng)注意到，與會(huì)嘉賓們?cè)谘葜v與交流中呼吁，當(dāng)前為了支撐全球電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)際間需要建立一個(gè)強(qiáng)大、有效的法律監(jiān)管框架，以推動(dòng)與電影相關(guān)的貿(mào)易與傳播。
關(guān)系：電影與版權(quán) 如影隨形緊密相連
“電影產(chǎn)業(yè)是重要的經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)，也是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)核心內(nèi)容。自誕生一百多年以來(lái)，電影一直承載著創(chuàng)意、夢(mèng)想和財(cái)富，也一直與版權(quán)如影隨形、緊密相連。”“電影是重要的版權(quán)客體，在電影產(chǎn)業(yè)鏈中，從創(chuàng)作、編劇、攝制、演出、發(fā)行和放映，到影院下線后各種衍生商品的開發(fā)利用，均涉及版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)問題。可以說(shuō)，版權(quán)是電影的基礎(chǔ)和核心，電影對(duì)版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)的聯(lián)系緊密、依賴很大，建立有效的版權(quán)保護(hù)、良好的版權(quán)環(huán)境，對(duì)尊重、激勵(lì)電影創(chuàng)作，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。”國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂闡述了電影與版權(quán)的關(guān)系。
據(jù)中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)電影基金會(huì)理事長(zhǎng)張丕民介紹，好萊塢之所以能夠發(fā)展到今天如此龐大的規(guī)模和全球影響力，正是基于市場(chǎng)各方在版權(quán)保護(hù)方面的不斷博弈，推動(dòng)了美國(guó)《版權(quán)法》有關(guān)電影內(nèi)容規(guī)定的不斷明晰。1903年，愛迪生訴盧賓一案，第一次以判決的形式確立了電影受著作權(quán)保護(hù)。隨后在1905年的另一起與愛迪生有關(guān)的訴訟案例中，確立了電影作品的獨(dú)創(chuàng)性理論，這種對(duì)電影獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值的肯定和保護(hù)，使得更多的投資開始進(jìn)入電影攝制領(lǐng)域，隨之而來(lái)的是，機(jī)構(gòu)、組織形式的生產(chǎn)者大量出現(xiàn)，雇傭性質(zhì)的委托關(guān)系也出現(xiàn)在電影的生產(chǎn)實(shí)踐中——作者與所有者開始出現(xiàn)了分離。1909年，美國(guó)《版權(quán)法》確立了“雇傭作品原則”，即規(guī)定作者應(yīng)當(dāng)包括雇傭作品的雇主，從立法上正式改變了原來(lái)只有創(chuàng)作者才能成為作品初始所有者的觀念，確立了雇主與作者同樣的法律地位，從而使得雇主無(wú)須借助契約可直接在法律上成為受雇作品的所有者，這為電影制片商獲得電影著作權(quán)提供了法律基礎(chǔ)。這一立法對(duì)于好萊塢的崛起影響巨大，這也是制片人能夠成為奧斯卡最佳影片領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)弑澈蟮姆苫A(chǔ)。
作為擔(dān)任過《如果·愛》《東京審判》《三峽好人》《2046》《愛情公寓》等產(chǎn)生了重大影響的電影和電視作品的制片人，任仲倫深知版權(quán)對(duì)于影視企業(yè)的重要性。他感慨道，“我從事影視行業(yè)已有15年了，從制片角度來(lái)講，企業(yè)制作的影視作品一般盈利的只占10%左右，虧損卻達(dá)90%左右。影視企業(yè)賴以生存的保障是什么？目前一些成熟的影視企業(yè)已經(jīng)充分地認(rèn)識(shí)到，那就是擁有很多版權(quán)，因?yàn)樵诤芏嘤耙暪镜氖杖胫校鏅?quán)收入會(huì)占到總收入的1/3。”
WIPO副總干事西爾維·福爾班在演講中總結(jié)道，拍攝電影是一個(gè)非常復(fù)雜且具有創(chuàng)造力的過程。電影作品是編劇、導(dǎo)演、作曲家、演員以及融資合作方等各方合作的結(jié)果。因此，電影實(shí)際上代表著不同形式知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集合。
作用：電影作為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大
“在數(shù)字環(huán)境下，我們發(fā)現(xiàn)版權(quán)是幫助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)的最有效工具之一。良好的版權(quán)機(jī)制不僅可以激勵(lì)電影人的創(chuàng)造力，還可獎(jiǎng)勵(lì)投資人——令其盈利。而這樣的利益平衡，將是構(gòu)建國(guó)際版權(quán)框架的核心。”西爾維·福爾班說(shuō)。
據(jù)WIPO所做的相關(guān)研究結(jié)果顯示，目前全球電影產(chǎn)業(yè)已占據(jù)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的4%，同時(shí)還提供了6%的就業(yè)機(jī)會(huì)，這也是為什么許多國(guó)家的政府視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。西爾維·福爾班說(shuō)，近幾年來(lái)全球票房收入在持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017年較2016年同比增長(zhǎng)5%。有關(guān)方面預(yù)測(cè)，到2020年全球票房將高達(dá)500億美元，亞太地區(qū)將繼續(xù)成為全球最大電影市場(chǎng)，特別是中國(guó)和印度市場(chǎng)是中堅(jiān)力量。她還強(qiáng)調(diào)，看到電影產(chǎn)業(yè)繁榮的同時(shí)，還要注意電影產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的溢出效應(yīng)，例如旅游等方面，因?yàn)檠芯繑?shù)據(jù)顯示，電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于旅游業(yè)所作的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不可小覷。
美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理艾理善用一系列數(shù)據(jù)說(shuō)明，以電影產(chǎn)業(yè)為代表的版權(quán)核心產(chǎn)業(yè)對(duì)于各國(guó)經(jīng)濟(jì)影響的重要作用。據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2017年全球電影產(chǎn)業(yè)以及家庭娛樂消費(fèi)金額達(dá)884億美元，其中全球票房創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄——406億美元，比2016年增加了5%；家庭娛樂業(yè)包括數(shù)字點(diǎn)播、流媒體、藍(lán)光DVD等方面的銷售達(dá)到478億美元，較2016年增加11%。值得注意的是，2017年亞太地區(qū)票房高達(dá)160億美元，比2016年增加6%，其中最大的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于中國(guó)，中國(guó)票房增長(zhǎng)了21%，達(dá)79億美元。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)影視業(yè)為410萬(wàn)人提供了就業(yè)崗位，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的作用日益凸顯。而這些經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)是我們研究、評(píng)估影視產(chǎn)業(yè)版權(quán)價(jià)值的重要支撐。“當(dāng)然我們要記住，沒有版權(quán)的保護(hù)，一切都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。”艾理善說(shuō)。
張丕民在演講中說(shuō)，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的“中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)”調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年版權(quán)產(chǎn)業(yè)占我國(guó)GDP的比重已達(dá)7.33%，其中包括電影在內(nèi)的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)占比GDP已達(dá)4.58%，其占全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)的比重已達(dá)62%，年均增長(zhǎng)速度為13.4%。而不斷完善的版權(quán)保護(hù)體系為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展提供了基本保障。
“韓國(guó)2017年電影票房達(dá)16億美元，位居全球第六位，這是因?yàn)轫n國(guó)人非常喜愛看電影，每人年均要看4.2次電影。值得注意的是，目前韓國(guó)很多影視作品都被出口到國(guó)外市場(chǎng)，其出口銷量在2017年達(dá)到了1.18億美元，占韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)總收入的60%，這其中包括韓國(guó)與外國(guó)共同攝制的影視作品。我們相信，通過有效的版權(quán)保護(hù)是可以推動(dòng)國(guó)際視聽產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的。”韓國(guó)文化體育觀光部版權(quán)局副處長(zhǎng)崔惠然說(shuō)。
渠道：網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收益不可小覷
上海冠勇信息科技公司董事長(zhǎng)吳冠勇認(rèn)為，在重視傳統(tǒng)電影、電視等視聽產(chǎn)業(yè)版權(quán)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也應(yīng)該高度重視來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)收益。以中國(guó)市場(chǎng)為例，一部電影收入由三部分組成：80%來(lái)源于票房，10%來(lái)源于電視臺(tái)和海外版權(quán)收入，10%來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，當(dāng)然還包括新發(fā)展的渠道，如點(diǎn)播院線或者復(fù)印等領(lǐng)域的收益。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6353億元，其中用戶付費(fèi)規(guī)模達(dá)3184億元，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶市場(chǎng)就達(dá)218億元，就2016年同比增長(zhǎng)100%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將保持60%的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這樣一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，也是全球影視公司都在聚焦中國(guó)市場(chǎng)的原因之一。
艾理善也表示，目前世界各國(guó)約有460個(gè)合法的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商，權(quán)利人希望它們?cè)趥鞑プ髌返耐瑫r(shí)，也能夠保護(hù)他們的版權(quán)。當(dāng)然，這必須依賴于各國(guó)政府加強(qiáng)法律的保護(hù)，特別是有針對(duì)性地打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為。
“電影能夠適應(yīng)任何渠道的需求，只要有精彩的原創(chuàng)內(nèi)容，都會(huì)成為受青睞的產(chǎn)品。如今，數(shù)字技術(shù)把各類新型的傳播媒體變成了第二張、第三張銀幕，電影由此延伸的領(lǐng)域也越來(lái)越廣闊。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻等渠道既給傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。”任仲倫表示。他還以《哈利·波特》系列影片取得的巨大成功為例分析說(shuō)，該系列影片一共拍攝了8部，每部影片的票房收入排名都挺進(jìn)了全球最高票房前50位，其主要原因就是借助了網(wǎng)絡(luò)傳播的效應(yīng)，加速和擴(kuò)大了影片的成功。1998年推出首部影片后，一名12歲的小粉絲于第二年創(chuàng)建了網(wǎng)站在助推它。2011年開始，《哈利·波特》小說(shuō)作者羅琳自己才建立了網(wǎng)站，獨(dú)家銷售其電子書和有聲書、發(fā)布新作品。隨后各種各樣的衍生產(chǎn)品被不斷開發(fā)出來(lái)，例如主題公園、游戲、動(dòng)漫等，帶動(dòng)了超過200億美元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
環(huán)境：版權(quán)保護(hù)是電影產(chǎn)業(yè)繁榮的基石
中國(guó)電影一直受益于40年改革開放過程中對(duì)版權(quán)保護(hù)的不斷加強(qiáng)。對(duì)盜版打擊的強(qiáng)有力執(zhí)行和不斷升級(jí)的執(zhí)法水平，是中國(guó)自2002年院線制改革后，影院和銀幕數(shù)始終保持高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵前提。如今中國(guó)的9000多家影院，5萬(wàn)多塊銀幕已領(lǐng)先全球，成為全球最大的電影市場(chǎng)。
“近年來(lái)，連續(xù)開展的‘劍網(wǎng)’專項(xiàng)行動(dòng)，包括對(duì)快播等網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域盜版的嚴(yán)厲打擊，推動(dòng)了主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)商業(yè)模式的快速升級(jí)，僅騰訊、愛奇藝兩家視頻網(wǎng)站會(huì)員數(shù)量就突破6000萬(wàn)，這些用戶對(duì)付費(fèi)觀看方式的認(rèn)同有力地顯示了用戶版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)和保護(hù)版權(quán)的自覺。”張丕民感慨道。
在經(jīng)濟(jì)全球化、新技術(shù)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，電影面臨許多新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)電影版權(quán)制度在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，線下、線上侵權(quán)盜版電影現(xiàn)象比較嚴(yán)重、普遍，網(wǎng)絡(luò)條件下的電影版權(quán)歸屬、授權(quán)出現(xiàn)歧義和模糊。為應(yīng)對(duì)這些問題，國(guó)際社會(huì)一直在完善國(guó)內(nèi)立法和國(guó)際條約層面持續(xù)不懈努力，目的是為電影版權(quán)保護(hù)和運(yùn)用以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為全面有效的法律依據(jù)。據(jù)于慈珂介紹，中國(guó)國(guó)家版權(quán)局一直高度重視電影版權(quán)保護(hù)工作，不斷加強(qiáng)法律修改和制度完善，實(shí)施嚴(yán)格有效的執(zhí)法監(jiān)管，連續(xù)14年開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)”專項(xiàng)行動(dòng)，將影視版權(quán)秩序作為整治重點(diǎn)，并實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視頻重點(diǎn)監(jiān)管、點(diǎn)播影院專項(xiàng)整治、影視作品保護(hù)預(yù)警等辦法，影視侵權(quán)盜版得到遏制，建立并維護(hù)了良好的電影版權(quán)秩序。
2017年中國(guó)頒布實(shí)施的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第七條專門指明了“與電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)，任何組織和個(gè)人不得侵權(quán)”，同時(shí)指明縣級(jí)及以上人民政府負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法的部門應(yīng)當(dāng)采取措施，保護(hù)與電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，依法查處侵權(quán)與電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為；從事電影活動(dòng)的公民、法人和其他組織應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提高運(yùn)用保護(hù)和管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力；國(guó)家鼓勵(lì)公民、法人和其他組織依法開發(fā)電影形象產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品。“這些在之前《電影管理?xiàng)l例》中沒有的條款，都顯示出了中國(guó)電影對(duì)未來(lái)發(fā)展的堅(jiān)定方向。這也是電影生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。建成電影強(qiáng)國(guó)，加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù)，具有‘四梁八柱’的根本意義。”任仲倫評(píng)價(jià)說(shuō)。
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